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    綜合
    2022年浙江公務員面試熱點:如何看虛擬偶像?
    http://www.yinghuaddd.com       2022-08-01      來源:浙江公務員考試網
    【字體: 】              

      2022年浙江公務員考試面試備考需要長時間不間斷的積累。今天浙江公務員考試網(www.yinghuaddd.com)給大家帶來面試熱點:如何看虛擬偶像?希望考生能夠掌握!

     

      【熱點鏈接】


      1. 虛擬偶像,是通過繪畫、動畫、CG等形式制作,在因特網等虛擬場景或現實場景進行如歌手活動,以商業、文化等具體需求制作培養,但本身并不以實體形式存在的人物形象。虛擬偶像進行的偶像活動在實現本身設定目標的同時,不僅可以通過專輯、MV、寫真集進行偶像活動,還可以汲取粉絲的同人二次創作來豐富自己的內涵,因此與粉絲間的隔閡也小得多。


      2. 剛成立不到2年的國內虛擬偶像頂流團體A-SOUL,很快迎來了第一位成員“畢業”。


      5月10日,A-SOUL B站官方賬號發布公告稱,A-SOUL成員珈樂因身體及學業的原因將從本周開始終止日常直播(包括單播和團播)和大部分偶像活動,進入“直播休眠”。消息宣布后,話題“A-SOUL”登上微博熱搜。


      而在此之前,A-SOUL的五位成員相繼被“開盒”(即將隱藏在虛擬偶像背后的扮演者現實身份曝光),引來部分網友的吐槽。


      與此同時,疑似A-SOUL成員珈樂“皮下”工資曝光,相比“珈樂”單月214萬元進賬,背后的演員只有底薪11000+1%提成比例,并且在爆料中稱“中之人(即演員)”長期承受高壓、加班、職業病等。


      【政策理論】


      1.背景


      虛擬偶像開始越來越多地進入一些企業的視野,成為其代言人。不少電商平臺推廣相關產品時,也開始利用虛擬的網紅作為營銷手段。不難發現,虛擬偶像代言正成為商家品牌營銷的一個重要工具,成為老百姓喜聞樂見的商品推廣形式。


      所謂虛擬偶像代言,是商家使用虛擬的“人設”形象進行產品或品牌宣傳。其融合了人工智能、計算機圖形化等技術,可以發揮直播、錄綜藝、拍電影等功能。這種形式,既表現為真實場景與虛擬事物的結合,拓展營銷場景,同時也能為企業的品牌發展賦予更多形象內涵,促進用戶與品牌資產的積累,從而獲得更多消費者的認可。艾媒咨詢發布的相關報告顯示,預計2023年我國虛擬偶像市場規模將達到3334.7億元,其潛在商業價值可見一斑。


      2.優勢


     ?。?)依據人們的喜好打造而成,無論是外形還是性格、聲音等,均能滿足部分受眾的需求,且虛擬偶像不會出現緋聞、負面新聞等情況,因此也不會因人設崩塌而令商業價值受損。


     ?。?)幾乎所有的虛擬偶像都是經過精心的設計和打磨,讓它更能夠符合年輕人的喜好,更接近于年輕人心中最完美的人物形象,比如虛擬偶像的年齡、身高、體重設計都是滿足了年輕人的需求。除了外在形象,虛擬偶像所具備的技能,比如唱歌、跳舞、聲調,都是經過打磨的,甚至一些虛擬偶像可以根據粉絲的喜好選擇不同的聲線和服飾,還有的將年輕人最流行的二次元或者古風音樂作為虛擬偶像的作品。這些按需定制的虛擬偶像讓粉絲獲得了更多的滿足感,也更容易引發粉絲將心中最完美的偶像形象與虛擬偶像疊加起來,產生從內心想象的人物形象到虛擬偶像人物形象的轉移,進而完成“移情”的過程。當然,如果有付費的產品,年輕人還可以掏腰包定制自己所需要的特供產品,實現個性化服務。


     ?。?)品牌基于虛擬偶像展開非虛構營銷,可大大拓展交互可能和營銷場景。品牌虛擬偶像通過真實的聲音、形象、性格等融入人們的生活,可視化完整呈現出品牌的一切,成為人們認知品牌的窗口。同時品牌虛擬偶像可以開直播、錄綜藝、拍電影,還能當客服、交朋友,為品牌帶來更多的商業可能,可在品牌資產積累和用戶資產積累方面發揮積極作用。


     ?。?)虛擬主播可隨時、隨地、定制化播報新聞,體現了人工智能與媒體行業的深度融合,但在同質化競爭、自主技術能力上還面臨挑戰。


      3.問題


     ?。?)虛擬偶像代言目前尚處于起步階段,而且面臨打造難、成本高等問題,產業鏈下游較為發達,但上游技術端還比較薄弱,同時還存在一些不容忽視的隱患。比如,若虛擬偶像從事虛假營銷,一旦“穿幫”,商家可以以其為擋箭牌,將欺詐消費者的責任推給虛擬偶像,自己則置身事外。


     ?。?)虛擬偶像因融入了更多的商業因素,商家有時難免受到利益最大化的驅使,將一些言過其實的宣傳用語摻雜其中,利用消費者的“嘗鮮”心理,誘導其購買產品,事實上對消費者形成欺詐。


     ?。?)部分虛擬偶像受到了年輕人極大地關注,存在傳遞不良價值觀的風險。


     ?。?)由于是新興產業,虛擬偶像相關從業人員待遇收入得不到保障。


     ?。?)虛擬偶像不容易打造,成本高。同時,虛擬偶像能否為消費者接受、產生良好效果,還需要市場檢驗。


      4.對策


     ?。?)相關部門要盡快出臺相應的法律法規,進一步規范虛擬偶像代言的使用方式,避免風險,引導行業走向良性發展。


     ?。?)商家應恪守誠信經營理念,以法律和商業倫理為準繩,將正面的品牌形象與虛擬偶像有機融合在一起,提升消費者對品牌的認知和信任感,切實維護其權益。


     ?。?)投入資金,加強技術能力的研發。此外,虛擬偶像既然也需要吸引更多粉絲,掌握運營手段也是關鍵,需要入局者衡量自身的實際情況再進行謀劃。


     ?。?)對虛擬偶像生產內容進行監管,加強青少年相關思想教育,引導青少年正確認識虛擬偶像。


     ?。?)參照相關法律法規制定行業標準,保障虛擬偶像從業人員勞動環境。


      【知識運用】


      1.現在有不少年輕人喜歡看一些虛擬偶像的直播。對虛擬偶像,請問你怎么看?


      [評分要點]


     ?。?)能夠正確認識虛擬偶像發展的背景。如技術的進步,網絡應用的普及等。


     ?。?)可以認識虛擬偶像的優勢。如依據人們的喜好打造而成,可大大拓展交互可能和營銷場景等。


     ?。?)能夠認識到虛擬偶像存在的問題。如而且面臨打造難、成本高等問題,存在傳遞不良價值觀的風險和虛擬偶像相關從業人員待遇收入得不到保障等。


     ?。?)能夠提出合理的對策。如相關部門要盡快出臺相應的法律法規、商家應恪守誠信經營理念以及加強青少年相關思想教育,引導青少年正確認識虛擬偶像等。


      2.你單位的一個剛工作的新同事,家庭條件不好,但是卻經常把工資打賞給虛擬主播。請問你會怎么勸導他?


      [評分要點]


     ?。?)能夠友善交流,態度上先理解別人的愛好,能知曉同事喜歡虛擬偶像的原因。如采取先詢問的方式,先讓同事對自己的愛好打開話題,建立交流的基礎。


     ?。?)能對同事平時的工作和愛好表達肯定,并說出愛好的意義。


     ?。?)能順利的切入現實生活的話題,使同事意識到改善家庭生活條件的意義??梢园言掝}引向自身的生活花費高,從而切入收入使用這一話題,使同事自己說出打賞虛擬偶像這一話題。


     ?。?)能側面表達出打賞虛擬偶像的危害。


     ?。?)能給出使同事回歸現實生活的建議。



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